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  《2025年婴童尿裤电商消费趋势陈述》显现，婴童尿裤电商商场全体呈现差异化增加态势，不同电子商务渠道体现各异，品类与品牌竞赛格式也呈现鲜明特点。

  渠道层面，淘宝全体呈下滑趋势，婴童尿裤相关品类中，纸尿裤/拉拉裤销售额104.70亿，增加率为-6.3%，仅隔尿床垫、纱布尿布等少量品类坚持增加，一次性内裤以484.8%的超高增速成为亮点。京东全体增加12.3%，纸尿裤/拉拉裤是中心增加品类，销售额达82.01亿，增速12.8%，一次性内裤也完成58.9%的较快增加。抖音体现最为亮眼，全体增加38.7%，拉拉裤以89.5%的增速成为明星品类，特护尿裤、纸尿裤增速也别离到达33.6%和29.7%，尿裤周边品类更是以184.9%的增速锋芒毕露。

  品类方面，纸尿裤/拉拉裤仍是商场主力，在京东、抖音渠道均坚持稳健增加；特护尿裤在抖音渠道需求旺盛；一次性内裤、尿布带等细分品类在部分渠道展现出微弱增加潜力，而游水纸尿裤、特护尿裤在淘宝渠道则呈现大幅下滑。

  品牌竞赛格式呈现两极分解。全体商场中，猎奇、babycare稳居前列，2024年销售额别离为25.20亿和13.41亿，增速稳健；安儿乐、奇莫、舒比奇等品牌增速明显，其中奇莫增速达89.1%，家得宝更是以266.4%的增速跻身前列。世界大品牌体现分解，帮宝适、花王、尤妮佳等呈现不同程度下滑。

  细分渠道品牌体现各有偏重。天猫渠道猎奇、babycare领跑；京东渠道猎奇、帮宝适、babycare占有前三，布班迪以3379.7%的惊人增速成为黑马；抖音渠道中，猎奇、帮宝适稳居头部，佳婴、宜婴等品牌增加迅猛，多个新式品牌凭仗高增速跻身前列。

  全体来看，婴童尿裤电商商场向多渠道、细分解方向开展，抖音等新式渠道成为增加引擎，细分品类和新式品牌迎来开展机会，花了钱的人产品的多样化、专业化需求推进商场继续优化。