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  2018年伊始，影视圈便将“中国电视剧60年”挂在嘴边，因为恰逢甲子交界之处，这一年因此而不平凡。

  60年前，第一部电视剧《一口菜饼子》播出；18年前，慈妹儿家诞生了，乘着国民经济飞涨的春风，慈妹儿家的好戏连台也将自己送上了A股市场；3年前，各式“元年”说法流行，大批量资本涌入；迎来中国电视剧六十年的甲子大寿时，也迎来了一次属于自身个人的阵痛式革新，资本热钱退去，国家出台政策限制明星片酬，各类工作室缴税额度上涨……有人说，行业的寒冬来了，一定会有公司倒闭的。

  也恰恰是在这样一个时间段，《光明日报》新媒体“影视前哨”的记者老师采访了慈文传媒董事长、总裁马中骏，面对近20年的市场变化，慈文传媒如何坚守与转型？这一份黄金重点，慈妹儿已经给你总结好了——

  作为走过风雨18年的慈文传媒，18年来慈妹儿家生产了电视剧作品七十余部。这七十多个孩子，每一部出生时候的情况都略有不同。影视创作领域的宏观调控政策是影视创作者常遇到的事，而市场也更是随着人的变化而变化，在这众多的变化之中，慈妹儿家是怎么样才能做到“高产”的？wuli马说了，“最重要的是‘抓住不变’。”

  不变的因素是慈妹儿家始终在坚持的追求和准则，wuli马将这些精准总结了四条：

  《射雕英雄传》中弯弓盘马的大侠郭靖，执着的坚守着自己心中所追寻的善，帮助成吉思汗攻下城池，成吉思汗问他想要什么奖励，他听到了城中百姓被屠杀的声音，向成吉思汗请求，放过城中的百姓吧；《花千骨》中心地善良的长留弟子花千骨，原本只是想救自己的师傅白子画而收集了十方神器，但意外引得身负洪荒之力的人现世，出于对无辜之人的同情，她为危险之人求师门原谅，却导致自己挨销魂钉的惩罚，身受重伤。

  “影视前哨”的记者对此评价道，“在慈文传媒的创作过程中，首先保持的是作品当中‘真善美’的情怀。因为涉及到普遍人性的问题最能够打动受众，这样的原则在全世界内依然成立。”

  《楚乔传》中，北燕世子燕洵前期是一口大白牙人畜无害的“燕洵哥哥”，但家族在政治斗争中失败，经历全家被杀，最终蜕变成了雄踞一方、阴狠霸道的王。他干过坏事，破坏男女主感情线，但却让观众恨不起来，甚至想冲进屏幕抱着他心疼，和过去的观众对待“反派”的态度大不相同。

  这样的人物是如何出现的？“影视前哨”记者写道，“人物的形象要丰满独特，追求人物特有的个性、特有的情怀和他丰富可期待的命运。这样的要求是慈文传媒在人物塑造上的坚持”

  在今年六月的慈妹儿分享会上，有记者问到怎么样打造一部成功的现实主义题材剧，wuli马回答了这样一句话，“这个课题对我们来说，是我一直说的，不管是什么题材我们都要有现实主义的态度去处理，这是最核心的，不是现实的作品就是现实主义。”这一点在这次“影视前哨”的采访中也得到了印证，wuli马与记者分享到，在慈文传媒的作品中，背景环境是人物和剧情的必要条件。用现实主义的态度去观察人物的生活和梦想，即使是浪漫主义的梦想，这种态度依然不变。

  《小鱼儿与花无缺》中，小鱼儿所爱之人慕容仙与反派江玉燕都是电视剧版的“”，这两个角色各自分别综合了原著中两个人物的特点，江玉燕甚至是“性转”之后的产物，最终有了古灵精怪的慕容仙以及“为爱走钢索”的江玉燕，令人印象深刻。

  这样的改编为何会出现，因为在wuli马看来，“对于作品中的情感、人物、故事，每当找到不同的认知和发现，就要给予作品不同的要求。‘喜新厌旧’对产品来说并不是坏事，慈文传媒的作品也一定要在不变当中求变。”

  当然了，有了“慈妹儿”，掌握四个秘诀还不够，还有一个精华环节，记者透露wuli马现场箴言，“更高的境界，是在这些不变因素里面去追求它的可变性。”

  如果你是资深“磁铁”，一定知道wuli马在成为慈妹儿家的扛把子之前，是一个知名文人。七十年代的先锋剧作家，成了二十一世纪的明星出品人，这其中也有“变与不变”：变的是身份，不变的对文本的质量要求。

  wuli马与记者分享了自己过去的创作经历，“我过去在写作时，会提醒自己，如果这一段写得特别顺利，那一定是有问题的。如果走到这里走不出去的，那是值得高兴的，因为当你撞破南墙，就会是一个新的天地。创意产业也是这样，不能绕道。”而通过文本感受到创作过程中不易的思辨和“撞破南墙”的勇气，也是wuli马心中优质IP的理想形态。

  但在慈妹儿家的十八年中，IP又不是唯一的选择。此前，在《中国广播影视》杂志采访wuli马时，他就与记者提到，慈文传媒的十八年，“从始至终坚持IP与原创‘两条腿’走路”。

  其实，在wuli马看来，“好的内容，是不受制于‘原创’或者‘改编’影响的，而两者之间也不存在难度的高低之分。文本内容的想象空间是无限大的，而影视化内容的想象空间是有限的。在马中骏的标准下，改编IP也就是二次创作的过程，需要付出不亚于原创的努力。”

  “华流出海”是“中国制造”中不变的课题，这一点，电视剧产业亦然。而在这一方面，慈妹儿家早已交出了不错的成绩单——从《射雕英雄传》到《楚乔传》，慈妹儿家多个作品在海外播放并受到欢迎，连续多次被国家部委评为“国家文化出口重点企业”，《楚乔传》在YouTube上的主要受众国家收入占比中，美国占比将近50%，开创国产电视剧先河。

  但对比华语电影早已在上世纪九十年代就在国际电影节上斩获大奖，国产电视剧取得的成绩则又有那么一些黯然失色。中国影视内容走出去，的确有自己“市场庞大”“人工成本低”等优势，但最重要的还是要“找好共鸣”，这一点，wuli马也与记者做了分享。

  慈妹儿家在2009年制作的《老马家的幸福往事》不仅获得第28届电视剧“飞天奖”三等奖，助力导演杨文军拿下第17届上海电视剧“白玉兰奖”最佳导演奖，同时还在越南地区大受欢迎，创下了当时越南播出电视台的年度收视记录。2015年的作品《花千骨》在日本、泰国大受欢迎，美国观众买账的则较少。换了2017年的《楚乔传》，不等“官方版本”的出现，YouTube上的热心网友早就制作了字幕并上传，在YouTube上《楚乔传》的受众里，美国观众也占据一大部分。这些鲜活的例子，都说明“找共鸣”的重要性 。

  《老马家的幸福往事》在越南大受欢迎，是因为当时越南人民所经历的时代，恰恰与这部剧中所呈现的中国人所经历的由改革开放所带来的变化非常相似。《花千骨》中蕴含的道家文化，日本、泰国的观众能够精确理解，美国观众却陌生。而《楚乔传》中，女主角“楚乔”对于信仰、自由的追求，与当下美国年轻人的想法非常吻合，这就造就了不同的影视作品在不同的国家、地区受欢迎程度不同。

  过去十八年，慈妹儿家依靠自销或代理让自家的“孩子”“漂洋过海”，恰逢我们的“成年之际”，慈妹儿家在“华流出海”方面也正式有了“一撞”：我们正在与国际知名平台推进国际合作项目。“影视前哨”的记者率先公布了第一个，“目前，慈文传媒正在推进与美国合作的影视项目，接下来的这部作品，将会选择与美国观众相匹配的题材和叙述方式，它的效果和反馈将是慈文传媒‘出海’之路的一次重要参考。”

  文章的最后，记者用了一句话评价慈妹儿家，“积极拥抱时代的同时，坚守创作的标准和原则，不仅是让某一部作品历久弥新的秘诀，更是一家老牌影视公司长居行业前锋的发展之道。”慈妹儿相信，诚如“影视前哨”记者所言，无论时代变化如何，充满吸引力的“南墙”被一道道撞破，都不可能影响慈妹儿家平稳的心态和原则，更会一如既往向前发展。